Gucci a lansat o colecție de 10 NFT-uri numită ”#SUPERGUCCI,” în colaborare cu Superplastic, o platformă de creare de NFTs și colectabile digitale.
Acestea nu sunt însă primele NFT-uri lansate de companie. În iunie 2021, aceștia au lansat primul lor NFT intitulat ’Gucci Aria NFT’ care s-a vândut pentru 25,000 de dolari în cadrul unei licitații Sotheby’s.
În mod interesant însă, colecția duce cu gândul la un magazin online, sugerând posibile planuri ale Gucci de intrare în metaverse. Competitorii Gucci, branduri ca Louis Vitton, Dolce & Gabbana și Dior au intrat de asemenea în spațiul crypto/blockchain și NFT.
Nu toate brandurile din această industrie par însă deschise la NFT-uri. Hermes de exemplu, a intrat într-un oarecare conflict cu creatorul colecției MetaBirkins, Mason Rothschild, pe fondul unui posibil furt de proprietate intelectuală (era vorba de o serie de NFTs similare cu logo-ul firmei).
Deși companiile din zona fashion par interesate de piața NFTs, nu este foarte clar dacă acestea vor reuși să capteze atenția utilizatorilor la o scară mai largă. Putem vedea haine și genți ”de firmă” în interiorul metaversului? Sau e ăsta deja un red flag pentru utilizatori.
A existat deja o oarecare rezistență din partea comunității crypto la intrarea Facebook (acum Meta) în spațiul metavers, așa că asocierea cu un brand ”clasic” nu va fi neapărat o strategie bună pentru creatorii de metaverse. Asta rămâne totuși de văzut.